هنر برندینگ ( برند سازی ) را با بهترین کتاب های در این زمینه، به طور حرفه ای بیاموزید ! در این مطلب قصد داریم بهترین کتاب های برندینگ را به شما معرفی کنیم.
دلیلی خوب وجود دارد که بهترین کتاب های برندینگ همچنان بر انتشار طرح مسلط هستند؛ طراحان و مشتریان آن ها هر دو قبول دارند که عرضه کردن و نحوه ارائه یک شرکت می تواند به اندازه خدمات دهی آن مهم واقع شود و این موضوع فقط یک حدس و گمان نیست. محبوبیت دانش برندینگ به این علت می باشد که مدارک و اثبات ملموسی از قدرت طرح ارائه می دهد. قدرت برندینگ به هوشیاری و فهم بیشتری از مشتری ورود کرده و تغییر نامهای تجاری بحث برانگیز اغلب جرقه منازعات متلاطم را می زنند، مثل زمانی که Slack نام تجاری خود را تغییر داد؛ و یا بدبینی و بدگمانی را تحریک می کند مثل ظاهر شرکتی فیس بوک در سال 2019. صرف نظر از پروژه ها، هرکسی برای خودش نظری دارد.
بسیاری از بهترین کتاب های برندینگ نیز در این صفحه به عنوان اشیاء فیزیکی مایه ی خوشحالی می شوند. تندخوانی یک کتاب که طراحی زیبایی دارد می تواند خلاقیت شما را القا کند. امیدواریم که از بهترین کتاب های برندینگ موجود، نهایت استفاده را ببرید.
1. Branding: In Five and a Half Steps ( برندینگ : در پنج مرحله و نیم )
راهنمای اصطلاحات معروف بهترین برندینگ های جهانی
ناشر: Thames & Hudson | مولف و نویسنده: Michael Johnson | تعداد صفحات: 320 | شابک – 10: 0500518963 | شابک -13: 978-0500518960
نقاط قوت :
بینش های کارشناسانه
دامنه جامع
دارای نوشتاری زیبا
نقاط ضعف :
کمی مبهم بودن عنوان کتاب
این کتاب که توسط افسانه ی امروزی طراحی یعنی Michael Johnson تالیف شده تحلیلی روشنگر و آموزنده از بهترین برندینگ ها در سراسر جهان را در دل خود جای داده است. در برندینگ Michael Johnson : یعنی برندینگ در پنج مرحله و نیم، او مرکز و قلب آرم ها و لوگوهای نمادین، تبلیغات ها، کمپین ها و تغییر نام تجاری را پشت سر می گذارد تا ایده، اجرا و تأثیر آن با دقت بالینی توضیح دهد.
حکایات پر ارزش و نفیس از فعالیت های منسجم وی – از جمله پناهگاه انگلستان و موزه علوم – هم جنبه تئوری تئوری و هم هنر کیمیاگری تفکر خلاق را آشکار می کند. جانسون نویسنده ای شگفت انگیز می باشد که شور و اشتیاقیش به دیگران سرایت کرده و کتابش روایتی بسیار قابل توجه و قابل تحسین دارد. هر صفحه به وفور با نمونه هایی که با دقت انتخاب شده اند پر شده، و در ژانر تخصصی مستعد به شبه علوم و مبالغه، جانسون با اطمینان خاطر بر هنر داستان پردازی و همدلی تأکید می کند که زیربنای ساخت یک برندینگ عالی می باشد.
اصطلاحات بدون گزافه گویی و بینش های تخصصی، این کتاب را برای تازه واردان و همینطور متخصصان به خریدی اجباری تبدیل می کند و باید آن را داشته باشند.
2. Identity Designed: The Definitive Guide to Visual Branding ( طرح هویت : راهنمای کامل برندینگ بصری )
بررسی همه جانبه و گام به گام در 16 پروژه الهام بخش
ناشر: The Quarto Group | مولف و نویسنده: David Airey| تعداد صفحات: 288 | شابک – 10: 1631595946| شابک -13: 978-1631595943
نقاط قوت :
پروژه های عالی
بینش عالی و کامل
طراحی زیبا
نقاط ضعف :
تعداد ورودی های کم
علی رغم اینکه David Airey خود یک طراح برندینگ موفق می باشد، قدم به عقب بر میدارد تا به خلاقان جهانی اجازه دهد در مورد پروژه هایش در این کتاب جدید صحبت کنند یعنی همان کتاب طرح هویت : راهنمای کامل برندینگ بصری اثر David Airey. کتاب ها یا به عبارتی کتاب های برندینگ کیفیت پروژه های به نمایش درآمده و صراحت استعدادهای مربوطه را می میرانند یا زنده می کنند و Airey با سال ها تجربه صنعت پشت سرش، یک قضاوت عالی در مورد فعالیت های منسجم طاقت فرسا و استعدادهای حرفه ای ارائه می دهد.
شانزده پروژه الهام بخش توسط آژانس های مشهوری مانند Freytag Anderson و Together Design طیف گسترده ای از حل خلاقانه مشکلات و مسائل، به همراه بررسی هر مرحله از فرآیند طراح / مشتری، را آشکار می کند. این پروژه ها به طرز مجللی در کتاب هایی پر تصویر و بزرگ و پر جلایی که (در اتاق مهمانخانه) روی میز پیش دستی قرار می دهند ارائه می گردند، این کتاب موردی ضروری برای قفسه کتاب یک طراح برند با اراده و مسمم می باشد.
3. Book of Branding: a guide to creating brand identity for startups and beyond ( کتاب برندینگ : راهنمای ایجاد هویت برند برای استارتاپ ها و فراتر از آن )
یک راهنمای دقیق برای راه اندازی استودیوی برندینگ خودتان
ناشر: Brand Nu Ltd | مولف و نویسنده: Radim Malinic| تعداد صفحات: 256 | شابک – 10: 0993540031 | شابک -13: 978-0993540035
نقاط قوت :
مشاوره علمی و پر جزئیات
تصویر سازی های عالی
نقاط ضعف :
نیاز به معکوس کردن متن برای خواندن
دامنه باریک مطالعات موردی
علاوه بر اداره آژانس کوچک مستقر در لندن، یعنی Brand Nu، نویسنده Radim Malinic موفق شده کار حرفه ای دوم خود را به عنوان نویسنده ایجاد کند، کتاب ایده های او یعنی 2: مجله جهت گیری و هدایت خلاق و طراحی گرافیکی جلد 2 و (جلد 1 قبل از آن) به طور یکپارچه ای هر دو سبک گرافیکی مشخص و بصیرت جدی او در صنعت خلاقیت را ترکیب می کند. روحیه کارآفرینی پویایی که او را قادر به ایجاد جایگاهی منحصر به فرد در صنعت کرده ، وی را به یک راهنمای کامل برای طراحی برند تبدیل می کند.
هضم و درک سبک نوشتاری غیررسمی و صریح وی آسان می باشد و علی رغم اینکه در مطالعات موردی فقط کارهای خودش را به نمایش می گذارد، ذوق و اشتیاق او این اطمینان را حاصل می کند که این یک کتاب بسیار مفصل و قابل دسترسی برای هر کسی می باشد که مایل به راه او باشد و می خواهد نمایندگی خود را راه اندازی کند و خواندن آن برایش ضروری می باشد. Malinic از قوانین کپی رایت و استراتژی های ارائه مشتری گرفته تا اصلاح و بهبود قراردادها و مقابله با ناامیدی ها، در جزئیات مهم و پیوندی سخت در پس استودیو برندینگ بسیار عالی می باشد.
4. Creating a Brand Identity: A Guide for Designers ( ایجاد هویت برند: راهنمای طراحان )
مقدمه ای کامل برای برندسازی برای دانشجویان
ناشر: Laurence King Publishing| مولف و نویسنده: Catharine Slade-Brooking | تعداد صفحات: 160 | شابک – 10: 1780675623| شابک -13: 978-1780675626
نقاط قوت :
مملو از حقایق
ایده آل برای دانش آموزان
تمرینات مفید
کمی با Catharine Slade-Brooking مملو شده که مقدمه ای به شدت غنی و آموزنده در مورد هر چیزی که دانشجوی جدید طراحی باید درباره ایجاد هویت برند، از روانشناسی مصرف کنندگان گرفته تا اجرا و تحویل کمپین های تمام شده، بداند. نویسنده Slade Brooking یک مدرس ارشد ارتباطات گرافیکی BA در دانشگاه Creative Arts می باشد بنابراین توجه به جزئیات در این کتاب فوق العاده و با تمرینات و نکات مملو گردیده است.
این کتاب از ابتدایی ترین چیز (چرا برند ایجاد می کنیم؟) تا مشاوره پیچیده در مورد تجزیه و تحلیل بازارهای رقبا را شامل می باشد و برای مبتدیان و حرفه ای ها بسیار ارزشمند خواهد بود و همانطور که در مورد طراحی، کتابی شایسته و مناسب می باشد، جهتِ هنری هویت برند نیز ، با وجود فراوانی ارجاعات بصری و مثالهای کاملاً برگزیده، فرهیخته و هوشمندانه است.
5. Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team ( طراحی هویت برند: یک راهنمای اساسی برای تمامی اعضای تیم برندینگ )
راهنمای اساسی برندینگ
ناشر: John Wiley & Sons | مولف و نویسنده: Alina Wheeler | تعداد صفحات: 336 | شابک – 10: 1118980824| شابک -13: 978-1118980828
نقاط قوت :
فرمت بزرگش بسیار عالی است
مطالعات موردی عالی و کامل
بینش های عمیق
نقاط ضعف :
ابتدای کتاب طاقت فرساست
کتابی که توسط Paula Scher تایید شده است و اکنون در چاپ پنجم می باشد، این کتاب عظیم احتمالاً جامع ترین کتاب برندینگ موجود است. توضیحی عمیق و حیرت انگیز در مورد اصول، نظریه ها و کاربردهای برندینگ – از ساختار برند گرفته تا مدیریت دارایی ها -با جزئیات کامل و گام به گام ارائه شده است.
این کتاب برای هر خواننده ای که هنوز به قدرت نام تجاری به عنوان ابزاری برای بازاریابی شک داشته باشد، 40 مطالعه موردی ، از کوکا کولا گرفته تا موزیلا، را نشان می دهد که شواهد غیرقابل انکاری از قدرت طراحی هوشمند ارائه می دهند. هر صفحه آن دارای یک بینش جذاب یا نقل قولی قابل تأمل می باشد، همچنین هنر و صنعت برندینگ به وضوح به عنوان ترکیبی یکپارچه از علم و خلاقیت آشکار می شود.
6. Brand New: The Shape of Brands to Come ( شکل های برند برای آینده و عرضه )
کتابی کلاسیک در مورد فلسفه فروش
ناشر: Thames and Hudson| مولف و نویسنده: Wally Olins | تعداد صفحات: 200 | شابک – 10: 050029139X| شابک -13: 978-0500291399
نقاط قوت :
بینشی منحصر به فرد از نگاه یک متخصص
طراحان چالش گر و مبارزه طلب
پیش بینی های جذاب
آخرین کتاب افسانه ای این صنعت که توسط Wally Olins نوشته شده، تحلیلی هیجان انگیز از چگونگی شکل گیری برندینگ و جهانی شدن می باشد و اینکه چگونه تکامل سریع فن آوری (و مصرف کنندگان) فروش و برندینگ را به طور فزاینده ای پیچیده تر کرده است. Olins با خرد و دانایی حاصل از معامله با برخی از بزرگترین شرکت ها و برندهای جهان در دفاع از معیارهای عالی مَنِشی و راه حل های اخلاقی خودش بی تردید و تغییر ناپذیر می باشد.
از فصل آغازین کتاب، ندایی هیجان انگیز در مورد “اصالت جدید” که در دهه گذشته بر بازاریابی مسلط شده، تا درک حساسیت های روحیه فکری دوره و زیر سوال بردن مسئولیت های یک “برند بزرگ”، Olins یک راهنمای استثنایی می باشد و در به شرم آوردن کسانی که قادر به مطابقت با آرمان های عالی او نیستند، نترس است. اما زیر این فراخوانی برای یک صنعت مهربان تر آرمان گرایی مشتاق یک تبلیغ عاشق زیبایی و طراحی معنی دار نهفته است. این یک مطالعه ضروری برای درک زیرشاخه های عمیق استراتژی برندینگ می باشد.
7. Building a Story Brand: Clarify Your Message So Customers Will Listen ( ساختن یک برند داستانی: پیام خود را روشن و واضح کنید تا مشتریان گوش دهند )
ناشر: HarperCollins| مولف و نویسنده: Donald Miller| تعداد صفحات: 240 | شابک – 10: 0718033329| شابک -13: 978-0718033323
نقاط قوت :
بینش موثر
درک بازاریابی منسجم
سبک نوشتاری خوب
نویسنده این کتاب یعنی Donald Miller در زمینه موفقیت برندینگ از طریق روایت یا داستان سوابق زیادی دارد. به عنوان مدیر عامل StoryBrand، Miller و همچنین همین پادکست ها و کنفرانس های آنلاین، معتقد است که رویکرد وی در درک برند ها از طریق منشور داستان، کلیدی و اساسی می باشد و این کتاب پرفروش مطمئناً از روش وی برای تمرکز بر اهمیت صحبت واضح و موثر مورد نام تجاری شما پشتیبانی می کند.
هدف این کتاب کمک به شما برای تغییر روش صحبت کردن در مورد خودتان به عنوان یک برند، اینکه دقیقاً چه کاری انجام می دهید و چرا انجام داده اید و مهمتر این که چه چیزی شما را منحصر به فرد می کند، می باشد. او رویکردی با هفت نکته را به ارمغان می آورد که “نکات داستانی” اصلی را که مردم بیشتر به آن ها واکنش نشان می دهند و همچنین روانشناسی اینکه چرا مردم چیزهایی را می خرند و نحوه انتقال موثر پیام تیم را پوشش می دهد.
موارد جالب بسیاری وجود دارد و گرچه Miller آن را به عنوان پله ترقی و سکوی پرتابی برای دوره های آنلاین خود می داند اما در اینجا چیزهای زیادی برای لذت بردن و یادگیری وجود دارد حتی اگر ترجیح دادید که آن مسیر را طی نکنید.
8. Rose : دو دهه
این مونوگرافی کار برندینگ در سطح جهانی را در محیطی زیبا ارائه می دهد
ناشر: Rose Design| مولف و نویسنده: Rose Design| قیمت: 20 دلار
نقاط قوت :
نمونه هایی از برندینگ در سطح جهانی
کتاب دارای فیزیکی زیباست
بخش اولیه کتاب نصف قیمت فروخته شد(20 دلار)
نقاط ضعف :
تعداد محدود
مشاور طراحی Rose، مستقر در جنوب شرقی لندن، برای دو دهه کاری عالی را ارائه می دهد. این طول عمر ممکن است برخی را متعجب کند، زیرا استودیو، که فقط شش کارمند تمام وقت دارد، تا به امروز از مشخصات نسبتاً محرمانه ای تا به امروز برخوردار بوده است. اما در بیستمین سالگرد یک استثنا ایجاد شده یعنی راه اندازی Rose: دو دهه. این یک تک نگاری (مونوگرافی) خیره کننده در 352 صفحه است که نشان می دهد چرا بیش از 150 جایزه بین المللی خلاقانه کسب کرده است. در حالی که برخی از استودیوها سعی می کنند با چیدمان و طراحی تک نگاری خود مرزها را از بین ببرند، Rose رویکرد آرامتر و سنجیده تری داشته است و این اجازه را به اثر می دهد تا اثر از طریق تصاویر کامل در صفحه و متن کم، صحبت کند (یک نقل قول از Bob Dylan، پیشگفتار یک صفحه ای و تهیه کندگان در آخر کار و پشت). و این کار چه کار بزرگیست.
به نمایش گذاشتن بهترین هویت برند Rose، کمپین های بازاریابی، برند نمایشگاه و طراحی انتشار برای بیش از 90 مشتری انتخاب شده، هم درمانی برای چشم و هم الهام بخشی برای روح می باشد. به عنوان یک ویژگی اضافه شده، هر نسخه همراه با یک طراحی فویل کوب، جلد محفظه ای، با مجوزی از برند در تصویر زمینه ی لوکس Sanderson می باشد. این یک شیوه الهام گرفته و اصیل است که احساسی شخصی به این نشریه ی مطمئن و زیبا می بخشد. امیدوارم از لیست بهترین کتاب های برندینگ نهایت استفاده را برده باشید.
منبع مطلب : The best branding books: Brand books to inspire نوشته شده توسط ترجمه شده توسط آموزش روشا
